老凤祥:
穿越时空的珠宝品牌


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这个项圈名为“鸾凤祥和”,以炫目的红珊瑚精心打造。 设计师用红色碧玺作为凤的眼睛。 制作这件珠宝时运用了多种技巧。 项圈的内芯采用独特的连接设计,将所有树节天衣无缝地联系在一起。 因为凤凰是老凤祥的吉祥物,很多设计师都对凤凰有着特殊的情节并将其应用于很多作品中。 这件作品由设计师黄雯 (Wen Huang) 设计。 图片由上海老凤祥有限公司友情提供。
老凤祥是中国现存的最古老的珠宝品牌之一。 自 1848 年成立至今,连续经营了 166 年。 该公司拥有全国珠宝行业所秉承的悠久传统和深厚的中国文化底蕴,被视为建立和维护品牌的重要典范。 中国有很多珠宝品牌采用创始人的名字来命名,而老凤祥这三个字却颇有文化内涵,代表着美丽、吉祥的凤凰。 凤凰在中国文化中有非常重要的意义。凤凰涅槃,浴火重生。老凤祥的所有销售人员都接受过关于其寓意和典故的培训。

老凤祥品牌
作为一个拥有 166 年历史的珠宝品牌,老凤祥被视为中国品牌建设的典范。
LFX,公司名的首字母缩写,也可以代表吉祥和时尚的凤凰。 黄金象征着幸运和财富,在中国文化中具有重大意义,因此,多年来,老凤祥一直将其品牌与 24K 黄金珠宝紧密联系起来。

20 世纪 20、30 年代,老凤祥将 24K 黄金首饰、装饰品和适合特殊场合的礼品成功推广开来,将这些产品打造成达官显贵所追求的时尚品。 如今,上海许多人都渴望拥有一件老凤祥珠宝。

老凤祥纽约旗舰店
穿越时空的珠宝品牌  

品牌与业务

老凤祥被世界品牌实验室列入“中国最具价值品牌 500 强”。 2012 年,该公司在主要中国品牌中的排名从第 197 位上升到第 166 位。 其金银细工制作技艺已被政府指定为中国的非物质文化遗产。

“八仙葫芦”
自亮相 2008 年 JCK 珠宝展以来,“八仙葫芦”已经成为
老凤祥的镇店之宝。 老凤祥的金银细工制作技艺甚至被指定为
中国的非物质文化遗产。 “八仙”是中国古代神话故事中描述的神话人物,
属道教;八仙的肖像已成为
中国艺术中极受欢迎的主题。 葫芦代表好运和财富。 这件 24K
黄金葫芦饰物展示了细金工艺的许多细节,
并镶嵌了不同颜色的硬玉。 四个护宝神兽围绕着葫芦。 顶图和左图
摄影:Eric Welch(埃里克·韦尔奇)/GIA。 照片由上海老凤祥有限公司友情提供。
老凤祥的销售业绩在同行中也是首屈一指的,2012 年,其销售总额突破了 250 亿人民币(约合 42.1 亿美元)。 在过去 12 年中,该公司的销售额稳步实现两位数增长,其品牌价值已从 75.65 亿人民币(约合 12.16 亿美元)升至 116.72 亿人民币(约合 18.76 亿美元)。 公司的总体架构包括:钻石加工中心、珠宝公司、珠宝研究所、翡翠公司、玉石雕刻公司、设计中心、珠宝制造厂、银器厂、礼品厂、典当行和拍卖行。 公司已在上海证券交易所上市,提升了品牌的融资能力,同时为品牌的发展提供了强有力的支撑。

老凤祥的总部设在上海,仅上海就有超过 70 家门店。 该公司在中国大陆拥有 2,000 多家零售店和精品店。 老凤祥意识到,全球市场对中国和中国风设计的兴趣日趋浓厚。 为此,在 2012 年,他们在澳大利亚悉尼开设了第一家海外特许专卖店。 今年九月,他们计划在曼哈顿开设一家旗舰店。 老凤祥也涉足专门针对年轻一代的电视购物、网络销售,以及针对上层精英和经济地位呈上升趋势的客户的高端营销。 与此同时,他们专注于提升其零售店和客户体验。

金色和红色展厅
上海南京路上的店面采用金色和红色装饰,这两种颜色深受中国文化的青睐。 24K 黄金珠宝是老凤祥的特色。 摄影:Eric Welch/GIA,上海老凤祥有限公司友情提供
老凤祥销售面向在中国的广大客户群,深入到年轻一代和老年人,即一些更传统的珠宝买家。 由于其产品的价格区间,他们的销售可以面向不同的消费者。 公司的理念是避免价格战,着力建设自己的品牌、品质、价值和客户关系。 老凤祥发现,消费者基于品牌价值购买珠宝,而不是购买最低价的产品。

在中国,就如在西方一样,珠宝被视为一种奢侈品,对于年轻消费者而言尤其如此。 该公司正在进行国际扩张。 

产品与设计


珠宝设计
老凤祥认为设计是品牌的核心价值之一。
据市场部经理王恩生 (Ensheng Wang) 说,中国的整个零售珠宝行业都在经历一场变革,这包括消费者消费观念的改变。 虽然老凤祥以纯金首饰为主打产品,但他们发现,首饰的稳健增长以设计为基础,而不是原材料的价值。 虽然纯金饰品仍是其最畅销的产品之一,但在过去十年,该公司已经大大扩展了珠宝产品的范围。 老凤祥目前还推出钻石珠宝、有色宝石珠宝、纪念品,甚至镶嵌宝石的贵重金属镜架。

纯金首饰
珠宝品种
老凤祥将女性消费者划分为三类:富有女性、职业女性和年轻时尚女性。 年轻女性购买珠宝往往更为灵活,她们依据设计和时尚方面进行选择。 除了纯黄金,所使用的珠宝金属还有 K 金、白金和玫瑰金(这在北京和上海等大城市蔚为流行)、铂金和银。 精选的宝石包括硬玉、钻石、有色宝石和珍珠。

“Remix” 动静系列珠宝套件
此珠宝套件于 2013 年推出,是从花卉中启发灵感的 “Remix” 动静系列的一部分。 该系列旨在吸引年轻的消费者,以小钻石和玫瑰金为特色。 设计者使用小钻石,使得时尚钻石珠宝更为实惠,适合预算有限的消费者。 该套件以兰花为特征,兰花在传统上象征着中国学者的尊严。 照片由上海老凤祥有限公司友情提供。
“汉字的魅力”是老凤祥公司的获奖设计之一。 汉字是一种有着深厚文化底蕴的书面语言,而这套首饰展现了汉字的起源、发展和演化。

珠宝套件
该珠宝套件在第四届全国黄金珠宝设计大赛中荣获第一名。 设计者和制造商在这些作品中将木材和黄金创造性地结合在一起。 雕刻的汉字反映了最早的书面汉字,当时的文字更像是图画而非文字。 每一个字都描绘了一个场景。 照片由上海老凤祥有限公司友情提供。
老凤祥的珠宝设计之一——“飘逸”,在 20 世纪 80 年代赢得了一项国际大奖。 该作品的设计灵感源自在风中翩然飞舞的飘逸丝巾。 该作品由 K 金和钻石制成,是中​​国第一件赢得国际大奖的作品,设计师为张心一(全国最年轻的工艺美术大师)。

“优雅”套件项链
这条项链来自“优雅”珠宝套件。 在 20 世纪 80 年代,其设计可谓是非常的大胆时尚。 摄影:Eric Welch,上海老凤祥有限公司友情提供。 设计草图由上海老凤祥有限公司友情提供。
另一件有趣的作品是“花开富贵”,意寓富有和高贵。 它赢得了 2010 年“天工艺苑”精品珠宝设计大赛金奖。 它的灵感源自深受中国人民喜爱的牡丹,象征着繁荣和财富。 老凤祥的设计师为其花心部位镶嵌上一颗硕大的祖母绿,这使得作品既高贵时尚,又极富传统中国文化的韵味。 

盛开的牡丹花
盛开的牡丹花象征着繁荣,许多人都将其视为中国的象征。 这件杰出的作品由 Wen Huang(黄雯)设计,在 2008 年的 JCK 珠宝展上受到了高度评价。 照片由上海老凤祥有限公司友情提供。
老凤祥的设计师们竭力在诸多设计作品中保留传统元素。 他们常常在作品中用到红色,因为红色是中国人最喜欢的颜色。 因此,红宝石、红碧玺、红珊瑚甚或非宝石红色材料也得到广泛的应用。 例如,2008 年奥运会期间,设计师们创作了“中国红”,突显了中国古典文化,备受全球瞩目。 另一个杰作是“鸾凤祥和”,灵感源自古老的中国神话故事。 鸾和凤是中国古代神话中的神鸟,寓意夫妻和美。

老凤祥珠宝:耳环
红色主题

加工厂

老凤祥的珠宝设计和制造厂也设在上海。 GIA 团队的第一感觉是设计师们都高度专注于自己的工作。 加工厂里充满了创造性能量和激情。 他们正在研究的主题包括自然中的景物、建筑、流行文化和中国传统元素等等。 他们借助手绘效果图、绘画和计算机辅助设计来完成设计。 我们在设计室中看到了很多高端珠宝的设计草图,也看到一些比较简约的设计,这些作品可以满足不同层次消费者的需求。

在加工厂里,很多师傅通过手工制作、雕蜡和铸造来生产公司的设计作品。 他们通常会照着设计师的设计草图进行制作。 一些人负责制作蜡模,另一些人则负责手工制作。 此外,还设有镶嵌宝石的工作台。 

草图
参观加工厂
我们注意到有很多年轻的师傅在设计和加工珠宝,这立即给我们留下了深刻的印象。 整个工厂洋溢着专注与激情。 一些老师傅在旁悉心指导着这些年轻人。 这让我们感觉到,这些传统的技艺和经验会代代传承下去。

工厂的工匠
工厂的老师傅致力于将自己的技艺传授给下一代。 摄影:Eric Welch/GIA,上海老凤祥有限公司友情提供

总结

我们参观老凤祥零售店、总部和加工厂的一行,让我们看到了一家拥有悠久传统和历史的公司,已成功迈进了现代市场,而今有望实现全球化扩张。 这也是我们 2013 年中国之行所感受到的中国珠宝行业大趋势。 我们目睹了传统珠宝式样和实践的巧妙结合,还有传统珠宝快速发展成新产品,它们满足了现代消费者的喜好。 老凤祥深深植根于中国文化,同时成功地引领中国和世界其他地区变幻莫测的市场。

中国珠宝市场
老凤祥的产品经理和发言人王恩生与您分享关于当前的中国宝石和珠宝市场。

Tao Hsu(许焘)博士是《宝石与宝石学》(Gems & Gemology) 的技术编辑。 Andrew Lucas(安德鲁·卢卡斯) 是加利福尼亚州卡尔斯巴德 GIA 实地宝石学教育部经理。

免责声明

出于研究目的,GIA 的工作人员经常参观一些矿山、走访一些制造商、零售商和宝石和珠宝行业的其他人,以深入了解市场。 GIA 非常感谢访问期间所获得的资讯和信息。 这些访问和由此产生的任何文章或出版物,不应视为或用作代言。

作者要感谢老凤祥管理人员和员工以及其上海的南京路店,让我们进行采访并在他们的专卖店和珠宝加工厂拍摄。 我们还要感谢老凤祥的有色宝石经理张书云 (Shuyun Zhang) 先生为我们提供了许多照片。 特别感谢 郭首国 (Shouguo Guo) 教授和郎小波 (Xiaobo Lang) 先生为我们安排行程并担任我们的口译员。